Eine Marke, die geprüft wurde statt nur zu gefallen

Bei einem Logo entscheidet üblicherweise, wem es gefällt. Das ist nicht falsch. Ein Erscheinungsbild soll gefallen. Es ist nur zu wenig, weil Geschmack nichts darüber sagt, ob die Schrift auf einem Handy in der Sonne noch lesbar ist.

Für das eigene Erscheinungsbild bin ich deshalb anders vorgegangen. Es gab nicht einen Entwurf zum Abnicken, sondern mehrere Richtungen nebeneinander, und keine davon wurde als freigestelltes Bild beurteilt, sondern an einer echten Oberfläche dargestellt. Ein Logo, das allein auf Weiß gut wirkt, sieht in einer Kopfzeile neben Text oft anders aus.

Danach kam der Teil, den ich für den eigentlichen Unterschied halte: Drei unabhängige Prüfer haben das Ergebnis auseinandergenommen, jeder mit einem anderen Auftrag. Und sie fanden Verschiedenes, was zu erwarten war, aber erst auffällt, wenn man die Prüfung wirklich trennt statt dreimal dieselbe Frage zu stellen.

Am deutlichsten wurde das bei den Farben. Ich habe die Kontraste nicht geschätzt, sondern gemessen, und die Messung hat Entscheidungen umgeworfen, die vorher gut aussahen. Sie sind korrigiert. Ein Erscheinungsbild, das man nur ansieht, fällt genau an dieser Stelle durch: ob ein Grau auf Weiß noch lesbar ist, beurteilt ein ausgeruhtes Auge am guten Bildschirm anders als ein müdes am Telefon.

Für einen Betrieb heißt das vor allem eins: Sie bekommen zu jeder Entscheidung die Begründung mitgeliefert, nicht nur das Ergebnis. Wenn später jemand fragt, warum die Schrift so ist, wie sie ist, gibt es eine Antwort, die nicht „das hat der Gestalter so gemacht“ lautet.

Was Sie hier sehen, ist übrigens das Ergebnis. Diese Seite trägt genau dieses Erscheinungsbild. Sie können also selbst beurteilen, ob die Arbeit etwas taugt, statt sich auf eine Beschreibung zu verlassen.